App移动应用的推广

　　为APP设立专门的网站，能有效的激励人们下载使用，据大众的品牌和活动都得到了良好的宣传推广。到活动截止时分数最高的用户，就能在年后亲赴香港，往返机票和住宿全免。2012年2月，大众又开展了减排达人活动，打破了“蓝色驱动”个人体验的局面，在大众汽车蓝色驱动官方网站上搭载了供全国“蓝色驱动”App用户们分享减排心得、PK减排成绩的互动交流平台。登录蓝色驱动网站查询相应驾驶数据，并自动将绿色出行分数上传到减排达人排行榜上，与全国的减排达人们尽情PK，使您了解自己驾驶中的各种不足，改进驾驶习惯，快速实现进化成为减排达人。当然，不仅能在官网上找到资料，更多的省油小秘籍在开心网的大众公共主页里面也有提示。

　　大众汽车在2012年2月同时发起了“21天蓝色驱动大挑战”活动，所送出的奖品也非常诱人!行为心理学研究成果表明，一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固至少需要21天的时间，为此大众发起了这项活动，鼓励用户累积使用21天，在这21天里养成正确的驾驶习惯，把减排理念深入到生活中的点滴。在21天的时间里，人人都有冲击减排达人排行榜冠军的机会，活动最后平均分数最高的用户，就能获得北京车展门票、双人北京机票以及一晚酒店住宿的超级大奖!与此同时，每天新注册的用户都能百分百获得大众汽车送出的精美iPhone手机壳，连续21天使用“蓝色驱动”App，就能获得蓝色大礼包一个，包含北极熊毛绒玩具、iPhone手机壳、创意车贴、参观北京车展等礼品。

　　此外，“蓝色驱动”App还喜获2012年FWA的Mobile of the Day( MOTD)奖项。这是大众汽车在中国赢得的第一个FWA奖项，也是自FWA成立12年以来，中国区第三个获得MOTD奖项的手机应用。FWA( Favorite Website Awards)是最受喜爱的网站奖项，是业内公认的权威评奖平台，只会关注顶尖科技和出色创意，展示全世界出色的互动作品，被称作互动专业人士的灵感来源，是有史以来访问量最多的活动奖项平台。

　　“蓝色驱动”App正是抓住了消费者关心用车成本的心理，引入PK竞赛机制来增强应用的趣味性，提供分享交流的平台来提高App的互动性，并在推出和传播的过程中，自然而然地将整个活动提升至勇于承担社会及环保责任的高度，可谓巧妙而富有创意。卖出产品并不应该是品牌营销的终点，帮助车主改善驾驶习惯，减少碳排放是大众中国品牌传播更高的诉求。

　　车载APP带你进入一种新的生活方式，让你的生活更绿色、更环保、更安全、也更具责任。虽然，各大汽车品牌都在努力实践社会责任，但能够像大众这样将企业社会责任做成一个系统而内涵丰富的体系，并且完美根植于移动应用之中的企业，着实是凤毛麟角。