多数品牌APP的失败,多是因为品牌仅将APP做为短期宣传工具,因而设计粗糙、内容枯燥,最有名的例子即为法国化妆品牌Lancôme,早在2009年就抢先他品牌推出彩妆相关APP,但因著重推销产品,内容与生活连结低,最终沉没于茫茫APP海中,更被富比士杂志评比为「十大最烂品牌APP」。
成功的APP需像开发商品一样,锁定目标族群,以分众化、客製化原理设计内容,帮宝适就曾分别针对孕妇和宝宝推出两款大受好评的APP。此外异业结盟也是一成功要诀,知名的游戏Temple Run即是迪士尼、皮克斯和Imangi的完美结合,不仅成功行销电影《勇敢传说》,游戏更一炮而红,因而,APP势必要小众化、精緻化才能脱颖而出。
你曾为了寻找一款拍照软体而迷失在App Store或Google Play上吗?这种现象可能在面临同类型的APP时更加明显,例如在众多拍照软体中,即有Lens+、Big Lens和ProCam等选择。为满足用户的使用习惯,APP开发商纷纷推出更贴近使用者经验的应用软体,但这些APP不但同质性高且功能重叠,因此用户如何在相似度极高的APP大海中,找寻到理想且适合自己的APP遂成为一大课题。
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