移动广告商机有待挖掘

什么样的移动广告容易吸引到用户的眼球，达到想要的效果呢？长春专业手机APP应用软件开发公司【网辉科技】表示，广告位置和外观设计最常让使用者误触，特别是荧幕边缘的banner，使用者滑动页面时就会不小心按到，因而推出广告确认机制，在开启连结前，让使用者再次确认是否要连结到广告页面。初步测试结果发现，虽然广告点击率较过去不佳，但却让行动装置上的交易量提升许多，可见行动广告要的是精确点击，才能提升实际消费。

在发展移动广告的进程中，业者也应考虑不同移动设备的使用目的，移动营销协会执行长Greg Stuart表示，平板计算机以内容消费为主，手机则为任务导向，而移动广告也将因行为模式的差异，其成效也将不尽相同。此外，目前并未发展移动广告的效果评估，目前仅以传统CPC（点击广告计费）、CPM（千次曝光计费）方式估算，这种标准能否适用于移动广告，仍待检验。

过去家用PC或笔电环境中，消费者因cookies记录累积，而使得消费面貌更加清晰，但在iPhone中并不允许第三方记录cookies，可见移动用户的消费面貌随之模糊而无法臆测，行动广告只能在大海中期待渺茫的机会，而无法有效触及目标消费者，其效益也将因潜在消费者面貌失焦而大幅降低。